O desafio
A marca japonesa Bioré buscava ampliar o reconhecimento de seus produtos solares no mercado brasileiro e fortalecer o vínculo com o público jovem e urbano. O desafio era criar uma experiência de experimentação real, leve e divertida, que reforçasse os atributos da campanha de verão "Esquece que Passou", associando o uso do protetor à sensação de frescor e praticidade, sem a oleosidade ou o incômodo típicos de produtos concorrentes.
A solução
A Cuco Agency desenvolveu o Bioré Truck, uma experiência itinerante e instagramável que levou o universo da marca a diferentes pontos estratégicos de São Paulo. O projeto combinou ativação de marca, gamificação e conteúdo digital para gerar awareness e coleta de leads.
A estrutura contou com:
- Truck personalizado com pintura degradê e key visual da campanha, interior com espelhos, prateleiras e painéis expositivos dos produtos
- Totem interativo com game exclusivo, em que o participante coletava pontos ao identificar benefícios dos produtos Bioré e liberava o brinde ao completar a barra de progresso
- Brindes personalizados: garrafinhas azuis metálicas com tampa cromada (520 ml), distribuídas apenas para quem completasse o jogo
- Equipe especializada, incluindo promotoras, produção executiva e registro audiovisual (foto e vídeo)
- Roteiro de 10 dias passando por locais de grande fluxo: Praça Vilaboim, Parque do Povo, Praça Charles Müller, Avenida Paulista, Drogaria Iguatemi (Itaim e Vila Nova Conceição), Droga Raia Moema e Parque Villa-Lobos
- Participação especial no evento Beleza na Web (Roda Rico), com integração à programação oficial e entrega de brindes a mais de 2 mil pessoas
O impacto
Mais de 11 mil interações registradas no contador de público durante os 10 dias de ativação. 2.551 participações no jogo, com média superior a 250 por dia. 2.544 brindes entregues. Dados captados por QR code e landing page, para mapeamento de leads e futuras ações de CRM.
